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Blog SEO

Refonte de site pour le SEO : structure, redirections et contrôles de lancement

Sergiy Kravchuk

Sergiy Kravchuk

Jul 18, 2026
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Refonte de site pour le SEO : structure, redirections et contrôles de lancement

Une refonte de site orientée SEO améliore le design, la structure, le contenu et la technologie tout en protégeant les URL et signaux de recherche déjà utiles. Elle nécessite un inventaire, un mapping des URL, des redirections 301, des contrôles d’indexation, une validation du tracking et un suivi après lancement.

Planification d’une refonte SEO maîtrisée

Refonte de site pour le SEO sans perdre en visibilité

Une refonte de site orientée SEO consiste à améliorer le design, la structure, le contenu, la technologie et les parcours de conversion tout en protégeant les URL et les signaux qui génèrent déjà de la visibilité. Une refonte réussie n’est pas seulement un projet visuel : elle nécessite une planification de migration SEO, un mapping des URL, des redirections 301, des validations techniques, des contrôles d’indexation, la vérification des analytics et un suivi après lancement. Ce guide montre comment coordonner design, développement, SEO technique, contenu, Google Search Console et conversion avant la mise en ligne du nouveau site.
Structure Organiser les pages autour des services, zones pertinentes, secteurs et intentions de recherche des clients.
Redirections Mapper les URL modifiées ou supprimées vers les destinations actives les plus pertinentes.
Indexation Vérifier que les moteurs peuvent explorer, comprendre et indexer le nouveau site.
Conversion Protéger les formulaires, appels, landing pages, systèmes de suivi et parcours utilisateur importants.
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Refonte de site pour le SEO sans perdre en visibilité
Réponse rapide

Comment refondre un site sans perdre son SEO ?

Protégez les éléments du site existant qui ont déjà de la valeur, documentez chaque changement prévu et testez la refonte avant le lancement. Le processus le plus sûr combine audit SEO, inventaire complet des URL, mapping page par page, préparation des redirections, contrôle du contenu, tests techniques, validation des analytics et suivi dans Search Console. La visibilité peut fluctuer après des changements importants, mais une planification rigoureuse réduit les pertes évitables et facilite le diagnostic.
Avant le design

Auditer le site actuel

Identifier les pages indexées, landing pages organiques, backlinks, positions, conversions, problèmes techniques et contenus à préserver ou améliorer.
Avant le développement

Valider la future structure

Définir avant le développement la navigation, la hiérarchie des pages, les pages de service, les pages locales utiles, les catégories, les liens internes, les templates et les règles d’URL.
Avant le lancement

Préparer la migration

Préparer le mapping des URL, les redirections 301, les métadonnées, les canonicals, les sitemaps XML, les règles robots, le suivi analytics et une checklist complète de lancement.
Après le lancement

Surveiller et corriger les problèmes

Contrôler l’exploration, l’indexation, les redirections, erreurs serveur, positions, trafic, leads et rapports Search Console afin de corriger rapidement les problèmes.
Navigation de l’article

Guide SEO pour une refonte de site

Utilisez ces sections pour examiner les exigences de planification, de mise en œuvre, de lancement et de suivi d’une refonte compatible avec le SEO.

Planification et protection

Explication principale Projets sélectionnés Key SEO points SEO launch checklist

Mise en œuvre et récupération

Redesign process Erreurs fréquentes Exemples d’entreprise Options de service Visibilité IA

Services Web Fly associés

Développement web sur mesure Services SEO organique SEO technique Création de landing page Contacter Web Fly
Explication principale

Pourquoi une refonte SEO ne se résume pas à un nouveau design

Un site refondu peut être plus beau tout en perdant en visibilité si des pages utiles disparaissent, si des URL changent sans redirection, si les liens internes s’affaiblissent, si le contenu est raccourci ou si des directives de staging passent en production. Les moteurs évaluent les pages, les liens, le contenu, les entités, les données structurées, le mobile, la performance et l’historique des URL. Le SEO d’une refonte relie ces éléments afin que le nouveau design soutienne la visibilité au lieu de réinitialiser des signaux importants. Il doit aussi protéger les landing pages payantes, la pertinence locale, les formulaires, les appels, les parcours e-commerce et les données analytics.
Voir les services de SEO technique
Les meilleures refontes commencent avant la finalisation des maquettes. Les exigences de SEO, développement, contenu, publicité payante et conversion doivent influencer la structure dès le départ.
Pourquoi une refonte SEO ne se résume pas à un nouveau design

Valeur SEO existante

Les landing pages organiques peuvent avoir des positions, backlinks, historiques d’engagement et une pertinence que la simple publication d’une page visuellement similaire ne recrée pas automatiquement.

Future architecture du site

La nouvelle hiérarchie doit rendre les services, produits, zones pertinentes, ressources et pages de conversion importants facilement accessibles depuis la navigation et les liens contextuels.

Continuité des URL

Conserver les URL performantes est souvent plus sûr que les modifier. Lorsqu’une URL doit changer, elle doit être mappée vers la destination pertinente la plus proche plutôt que redirigée vers l’accueil.

Continuité du contenu

Les explications importantes, détails de service, FAQ, éléments de preuve, titres, métadonnées et contexte local utile doivent être conservés ou améliorés, pas supprimés pour simplifier le design.

Continuité technique

Les canonicals, directives d’indexation, schema, hreflang, sitemaps, pagination, gestion des images, codes de statut et rendu doivent fonctionner correctement sur le site en production.

Continuité de la mesure

GA4, Google Tag Manager, le suivi des conversions Google Ads, le call tracking, les formulaires, événements e-commerce et la vérification Search Console doivent rester fonctionnels après le lancement.
Projets sélectionnés Projets sélectionnés

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Exigences essentielles

Six éléments clés d’une refonte de site pour le SEO

Ces domaines doivent être examinés ensemble. Les traiter comme des tâches séparées crée des écarts entre les décisions de design, le développement, la visibilité dans la recherche et les performances de conversion.
Audit

Inventaire SEO et contenu

Établissez la liste complète des URL actuelles et identifiez les pages qui attirent trafic, backlinks, impressions, leads, ventes ou recherches de marque. Cet inventaire sert de base pour décider quoi conserver, fusionner, améliorer, rediriger ou supprimer.
  • URL explorables
  • Landing pages organiques
  • Pages avec backlinks
  • Pages de conversion
Structure

Architecture de l’information

Planifiez les relations entre l’accueil, les services, produits, secteurs, zones pertinentes, ressources et pages de conversion. Les pages importantes ne doivent pas se retrouver enfouies à plusieurs clics ni déconnectées de contenus de soutien pertinents.
  • Hiérarchie de navigation
  • Groupes de services
  • Structure locale
  • Liens internes
Migration

Mapping des URL et redirections 301

Définissez une destination pour chaque ancienne URL qui change ou disparaît. Les redirections doivent préserver la pertinence, éviter les liens cassés, soutenir la récupération du trafic et éviter chaînes, boucles, règles conflictuelles et sauts inutiles.
  • Mapping ancien-vers-nouveau
  • Redirections directes
  • Tests des codes de statut
  • Contrôle des chaînes de redirection
Contenu

Transfert du SEO on-page

Transférez ou améliorez titres, descriptions, headings, textes, images, attributs alt, FAQ, liens internes, schema et éléments de conversion. Une refonte ne doit pas remplacer un contenu utile par des sections visuelles pauvres qui répondent à moins de questions.
  • Métadonnées
  • Structure des titres
  • Texte de page
  • Données structurées
SEO technique

Validation technique du lancement

Testez l’exploration, les directives d’indexation, canonicals, rendu mobile, Core Web Vitals, HTTPS, réponses serveur, sitemaps XML, règles robots, données structurées et contenu dépendant de JavaScript avant la mise en ligne.
  • Contrôles d’indexation
  • Vérification des canonicals
  • Tests mobile
  • Contrôle des performances
Récupération

Suivi après lancement

Comparez le nouveau site avec la base de référence d’avant lancement. Surveillez trafic, impressions, requêtes, pages, conversions, erreurs, schémas d’exploration, redirections et couverture d’indexation jusqu’à stabilisation.
  • Search Console
  • GA4 et conversions
  • Erreurs serveur
  • Évolution des positions
Préparation du lancement

Checklist de migration SEO et lancement du site

Une checklist complète doit être attribuée aux personnes responsables et revue avant le déploiement. Les tâches précises dépendent de la plateforme, de la taille du site, des langues, des fonctions e-commerce, de la stratégie SEO locale et des besoins de suivi.
Inventaire

Documenter le site actuel

Explorez le site en ligne et exportez les URL indexables, titres, descriptions, headings, canonicals, codes de statut, liens internes, images, schema et directives. Ajoutez les landing pages Search Console, données analytics, backlinks, conversions et destinations de campagnes payantes.
  • Sauvegarder le sitemap XML actuel
  • Exporter les principales pages organiques
  • Recenser les backlinks importants
  • Identifier les URL de campagnes actives
Mapping

Valider chaque décision d’URL

Classez chaque page existante comme à conserver, améliorer, fusionner, rediriger, supprimer ou renvoyer avec un statut de suppression permanente lorsqu’il est approprié. Validez tôt les slugs finaux afin que développeurs, rédacteurs, SEO et responsables publicitaires travaillent sur le même plan d’URL.
  • Conserver les URL utiles si possible
  • Mapper les pages modifiées une à une
  • Éviter les redirections vers l’accueil
  • Vérifier les URL multilingues
Staging

Tester la refonte en environnement privé

Gardez le staging bloqué pour l’indexation tout en permettant les tests autorisés. Explorez-le comme un moteur, vérifiez les templates desktop et mobile, soumettez les formulaires, contrôlez la navigation et assurez-vous que le contenu important se rend sans interaction utilisateur.
  • Mettre le staging en noindex
  • Protéger l’accès au staging
  • Tester les mises en page responsive
  • Vérifier formulaires et appels
Technique

Valider les directives de recherche

Vérifiez les réglages d’indexation, URL canoniques, règles robots.txt, sitemaps XML, hreflang, données structurées, pagination, HTTPS, slash final, règles de redirection et codes de réponse serveur. Les URL de production ne doivent pas hériter des canonicals ou noindex du staging.
  • Vérifier les domaines canoniques
  • Supprimer les références au staging
  • Valider le balisage schema
  • Confirmer des codes de statut propres
Suivi

Protéger la mesure et la publicité

Confirmez que GA4, Google Tag Manager, le suivi des conversions Google Ads, le remarketing, le call tracking, les événements de formulaires et d’achats, les outils de consentement et les événements personnalisés importants fonctionnent sur le domaine de production.
  • Tester chaque formulaire de lead
  • Vérifier les événements de conversion
  • Contrôler les pages de remerciement
  • Vérifier les paramètres de campagne
Lancement

Effectuer les contrôles immédiatement après lancement

Explorez le site en ligne dès la fin du déploiement. Testez les anciennes URL, soumettez le nouveau sitemap, inspectez les pages prioritaires, vérifiez Search Console, comparez les analytics et corrigez les erreurs critiques avant que les moteurs ne traitent davantage la nouvelle structure.
  • Tester des échantillons de redirections
  • Inspecter les URL prioritaires
  • Soumettre le sitemap XML
  • Surveiller les erreurs chaque jour
Processus recommandé

Un processus pratique de refonte SEO

Un bon processus donne au SEO, au design, au développement, au contenu, aux analytics et à la conversion des points de décision clairs. Chaque étape doit être validée avant que la suivante ne crée des dépendances coûteuses à inverser.
01 Étape
Découverte

Auditer le site actuel

Examinez la santé technique, les pages indexées, le trafic organique, les positions, backlinks, conversions, landing pages payantes, navigation, templates, qualité du contenu et parcours utilisateurs. Établissez une base de référence à comparer avec la refonte.
Avant le design
02 Étape
Architecture

Planifier la structure et les besoins de pages

Créez le sitemap prévu, la navigation, les templates, les besoins de contenu, les parcours de conversion, les règles de liens internes et les conventions d’URL. Confirmez quelles pages existantes restent et quelles nouvelles pages sont nécessaires.
Avant les maquettes
03 Étape
UX et contenu

Concevoir avec le contenu et l’intention de recherche

Construisez les mises en page autour du contenu réel plutôt que de texte provisoire. Intégrez les titres, explications de service, preuves, FAQ, actions de contact, pertinence locale et accessibilité au système de design.
Pendant le design
04 Étape
Mise en œuvre

Développer et valider sur staging

Implémentez les templates responsive, données structurées, contrôles de métadonnées, améliorations de performance, formulaires, analytics, liens internes et exigences de SEO technique. Explorez et testez régulièrement le staging pendant le développement.
Pendant le développement
05 Étape
Préparation au lancement

Finaliser la migration et les contrôles de lancement

Chargez le contenu final, validez le mapping des URL, configurez les redirections 301, supprimez les références au staging, validez le suivi, créez le sitemap de production, sauvegardez le site actuel et définissez un plan de retour arrière.
Avant le déploiement
06 Étape
Récupération

Surveiller trafic et indexation

Inspectez les pages prioritaires, surveillez Search Console et les analytics, testez les redirections, analysez les erreurs d’exploration, suivez les conversions et comparez les performances à la base de référence. Corrigez les problèmes techniques ou éditoriaux sur la base de données.
Après le lancement
Réduction des risques

Ce qui protège le SEO et ce qui provoque souvent des pertes de trafic

Les baisses de trafic après une refonte proviennent souvent de plusieurs petits problèmes simultanés. La comparaison ci-dessous distingue les pratiques qui préservent les signaux de recherche des décisions qui introduisent un risque inutile.

Pratiques qui protègent la visibilité

Conserver les URL qui ont fait leurs preuves
Conservez les URL établies lorsque le sujet et la fonction de la page restent identiques. Modifier un slug uniquement pour l’homogénéité visuelle ajoute un risque de migration sans nécessairement créer de valeur.
Rediriger vers des pages pertinentes
Envoyez chaque URL modifiée directement vers la page équivalente la plus proche. Une destination pertinente aide utilisateurs et moteurs à comprendre ce qui remplace l’ancien contenu.
Conserver le contenu utile
Conservez les explications solides, titres, FAQ, médias, liens internes et preuves tout en améliorant la clarté et le design. Ne supprimez pas un contexte utile uniquement pour raccourcir la page.
Explorer le staging et la production
Utilisez des crawls techniques avant et après lancement pour comparer URL, codes de statut, métadonnées, canonicals, directives, liens internes et disponibilité du contenu.
Protéger le suivi des conversions
Testez formulaires, appels, achats, réservations, conversions Google Ads, événements analytics et pages de remerciement afin que la performance commerciale reste mesurable.
Surveiller d’abord les pages prioritaires
Inspectez immédiatement après lancement les pages importantes de service, produit, catégorie, zone utile et génération de leads plutôt que d’attendre une baisse globale du trafic.

Erreurs qui augmentent le risque de refonte

Modifier toutes les URL
Une réécriture complète des URL crée davantage de redirections, de tests, de risques de liens cassés et une période plus longue de réévaluation par les moteurs.
Tout rediriger vers l’accueil
Les redirections vers l’accueil font perdre la pertinence thématique et peuvent être considérées comme de faibles remplacements. Les utilisateurs perdent aussi la réponse directe attendue de l’URL d’origine.
Lancer avec un contenu trop pauvre
Remplacer des pages de service détaillées par de courts messages marketing peut réduire la pertinence pour les recherches commerciales, les questions vocales, l’intention locale et les réponses générées par l’IA.
Laisser les directives de staging en production
Des balises noindex, ressources bloquées, canonicals de staging, domaines de test ou réglages liés aux mots de passe peuvent empêcher l’exploration ou envoyer des signaux contradictoires après déploiement.
Ignorer les liens internes
Un nouveau menu ne remplace pas les liens internes contextuels. Les pages importantes peuvent perdre de l’autorité et devenir plus difficiles à découvrir lorsque les liens de soutien disparaissent.
Attendre trop longtemps avant d’analyser
Search Console et les analytics doivent être vérifiés dès le jour du lancement. Les erreurs techniques initiales sont plus faciles à corriger avant qu’elles n’affectent davantage de pages et de trafic.
Scénarios d’entreprise

Adapter la refonte SEO au type de site

Les mêmes principes s’appliquent à toutes les refontes, mais les pages les plus sensibles et les validations prioritaires dépendent de la manière dont l’entreprise acquiert ses clients et génère du chiffre d’affaires.
1
Entreprise de services Protégez les pages de service et les pages locales utiles, les informations d’entreprise, actions téléphoniques, avis, informations liées aux cartes et liens internes entre services. La pertinence locale doit rester claire sans dupliquer le même texte sur chaque page.
2
Entreprise B2B à couverture large Préservez les pages de solutions, secteurs, ressources, comparatifs, formulaires de lead et contenus informatifs à forte valeur qui soutiennent des cycles de vente longs. Reliez le contenu d’expertise aux pages commerciales par des liens internes utiles.
3
Site e-commerce Vérifiez le comportement des produits, catégories, filtres, pagination, variantes, ruptures et produits arrêtés. Testez les canonicals, données structurées, recherche interne, checkout, flux, événements analytics et destinations Merchant Center.
4
Site de startup Créez une structure capable d’évoluer sans migrations répétées. Définissez les relations entre produit, cas d’usage, secteur, intégrations, tarification, ressources, documentation et contact avant l’expansion du contenu.
5
Site de génération de leads via Google Ads Protégez les landing pages dédiées, la cohérence du message, le suivi des conversions, les formulaires, actions d’appel, vitesse, pages de remerciement et paramètres de campagne. Les améliorations SEO ne doivent pas affaiblir la pertinence des campagnes payantes.
6
Site d’entreprise multilingue Validez les URL de langue, relations hreflang, métadonnées traduites, canonicals, navigation, sélecteur de langue, coordonnées localisées et redirections pour chaque version linguistique. Évitez de rediriger toutes les URL internationales vers une seule page d’accueil.
Options d’accompagnement web

Quel service correspond à votre projet de refonte ?

Le bon point de départ dépend du stade du projet : planification, développement en cours ou baisse de trafic après lancement. Web Fly peut examiner le site, identifier les risques et définir le travail nécessaire avant d’établir une estimation.
Option
Délai
Estimation
Action
Audit SEO technique et migration
Recommandé avant lancement ou lorsqu’un plan de refonte doit être validé. L’audit peut couvrir exploration, indexation, structure, mapping des URL, redirections, canonicals, sitemaps, schema et risques de suivi.
Selon la taille du site
Après analyse
Demander un audit
Refonte et développement web sur mesure
Adapté lorsque le projet nécessite design, développement, structure de contenu, SEO technique, planification de conversion, mise en œuvre responsive et coordination du lancement.
Selon le périmètre
Devis personnalisé
Parler du développement
Récupération SEO et optimisation continue
Adapté après une baisse de trafic ou lorsque le site refondu a besoin d’améliorations de contenu, corrections techniques, liens internes, soutien à l’indexation et suivi continu.
Par projet ou au mois
Après échange
Parler de l’accompagnement SEO
Préparation recherche et IA

Comment une refonte peut améliorer la visibilité IA

Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity et d’autres systèmes de réponse bénéficient de sites qui présentent clairement les entités, services, relations, définitions et preuves. Une refonte est l’occasion de rendre l’information plus facile à comprendre pour les utilisateurs et les machines, à condition de préserver la profondeur du contenu et l’accessibilité technique.

Définitions claires des services

Expliquez ce qu’est chaque service, à qui il s’adresse, quels problèmes il résout, ce qui est inclus et l’étape suivante. Des définitions directes peuvent aider les extraits de recherche, réponses vocales et résumés générés par l’IA.

Signaux d’entité d’entreprise cohérents

Utilisez de façon cohérente le nom de l’entreprise, les services, zones pertinentes, coordonnées, informations d’auteur, données d’organisation et profils sociaux dans les pages et données structurées. Des informations contradictoires compliquent l’interprétation de l’entreprise.

Contenu de soutien basé sur les questions

Ajoutez des FAQ utiles, comparaisons, explications de processus, exigences, limites et exemples pratiques fondés sur de vraies questions clients. Les réponses doivent être directes avant d’ajouter du contexte.

Relations fortes entre contenus

Reliez les pages de service aux pages sectorielles, pages locales utiles, guides techniques, projets, FAQ et options de contact. Les liens internes aident à définir les relations entre sujets et offres.

Information structurée accessible

Assurez-vous que le contenu important est disponible dans le HTML rendu et non caché derrière des interactions que les moteurs ou systèmes d’IA pourraient mal traiter. Utilisez des données structurées appropriées sans ajouter d’affirmations non étayées.

Fondations techniques fiables

Maintenez une navigation explorable, des canonicals propres, des codes de statut corrects, des sitemaps valides, des pages mobiles rapides, des métadonnées descriptives et des URL stables. La visibilité IA dépend de la même base accessible que le SEO technique.
Questions fréquentes

FAQ sur la refonte SEO d’un site

Ces réponses traitent les questions fréquentes lors de la planification d’une refonte, d’une migration SEO ou d’une récupération après lancement.
Que faut-il savoir avant de confier une refonte SEO ?
Identifiez d’abord les pages qui génèrent actuellement trafic, leads, backlinks, positions ou activité publicitaire. Demandez comment le prestataire gérera le mapping des URL, les redirections 301, le transfert du contenu, la validation technique, les analytics, Search Console, le staging et le suivi après lancement. L’expérience en design et développement est importante, mais il faut aussi comprendre l’impact des changements structurels sur la visibilité et les conversions.
Comment refondre un site sans perdre le SEO ?
Commencez par un audit complet et conservez autant que possible les URL utiles, le contenu, les liens internes, métadonnées et signaux techniques. Mappez chaque URL modifiée vers la destination la plus pertinente, testez la refonte sur staging et explorez la production immédiatement après lancement. Surveillez Search Console, analytics, positions, conversions et erreurs serveur pour corriger rapidement les problèmes.
Qu’est-ce qu’une checklist de migration SEO ?
Une checklist de migration SEO est une liste documentée de tâches destinées à protéger la visibilité lorsqu’un site change de plateforme, design, domaine, structure, contenu ou URL. Elle couvre généralement inventaire des URL, mapping des redirections, métadonnées, canonicals, directives d’indexation, sitemaps, règles robots, données structurées, liens internes, performance, analytics et contrôles après lancement. Chaque tâche critique doit avoir un responsable et un statut.
Quelles redirections faut-il lors d’une relance de site ?
Utilisez des redirections 301 lorsqu’une URL existante est remplacée définitivement. Redirigez chaque ancienne page directement vers la nouvelle page pertinente la plus proche et évitez chaînes, boucles, redirections temporaires et renvois massifs vers l’accueil. Les URL inchangées n’ont pas besoin de redirection, tandis qu’un contenu supprimé volontairement peut nécessiter un autre statut après analyse.
Quand vérifier Search Console après le lancement ?
Vérifiez Google Search Console immédiatement après le lancement puis régulièrement pendant les premières semaines. Inspectez les URL prioritaires, soumettez le sitemap XML final, analysez les rapports d’indexation et erreurs d’exploration, puis comparez clics, impressions, requêtes et landing pages avec la base d’avant lancement. Certains rapports sont retardés, donc combinez Search Console avec analytics, crawling et tests serveur.
Comment réduire les baisses de trafic après une refonte ?
Réduisez le risque de perte de trafic en intégrant le SEO avant la finalisation du design et du développement. Préservez les pages et URL fortes, préparez des redirections précises, conservez le contenu utile, testez les directives techniques, protégez les liens internes, validez le suivi et surveillez le site dès le lancement. Aucun processus ne peut garantir des positions parfaitement inchangées, mais une migration rigoureuse évite de nombreux problèmes et facilite la récupération.
Protéger la visibilité pendant la refonte du site
Planifier la refonte avant le lancement

Protéger la visibilité pendant la refonte du site

Web Fly peut examiner le site actuel, la structure prévue, le staging, le mapping des URL, les redirections, le SEO technique, les besoins de contenu, les analytics et la checklist de lancement. L’objectif est d’identifier les risques avant le déploiement, de protéger les parcours importants de recherche et de conversion et de fournir un plan clair pour le lancement et le suivi. Contactez Web Fly pour une refonte, une migration SEO, un audit technique ou un projet de récupération de trafic.

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Audit avant lancement

Identifier les risques liés aux URL, à l’indexation, au contenu, au suivi et à la technique avant la mise en ligne de la refonte.

Planification de la migration

Créer un plan pratique pour la structure, le mapping des URL, les redirections 301, la validation du staging, le déploiement et le suivi.

Support après lancement

Analyser les problèmes d’exploration, d’indexation, de trafic, de conversion et de redirection après une refonte ou migration de plateforme.
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